Hiljuti Pepsi on sattunud tule alla Kendall Jennerit sisaldava reklaami avalikustamise pärast, kus noor mudel pidas edukalt meeleavaldajate ja politseinike vahel sooda purgiga rahu. See Pepsi reklaamklipp on tänapäeval paljude oluliste aktivistlike liikumiste asjatundmatu ja pinnase kujutamise pärast solvanud paljusid.
Reklaam
Paljud vaatajad tunnistasid ilmseid vihjeid, millele reklaam tehti Must elab asja liikumine. Erinevalt tegelikest BLM-i protestidest töötasid selles kommertsversioonis vaevu relvastatud, peaaegu joviaalsed politseinikud. See terav kontrast jõhkra ja vägivaldse tegelikkusega rõhutab selle reklaami helikurtide sõnumite saatmist.
Millenniumi põlvkond on kogenud uut aktivismi ja sotsiaalse õigluse laine, kui meie poliitiline ja sotsiaalne kliima on üha suurema ebakindluse suunas. Pepsi üritas selgelt seda tulekahju ära kasutada, turundades poliitiliselt ja sotsiaalselt aktiivset noortekultuuri.
Selle reklaamklippi kujundus sunnib mind uskuma, et Pepsi on tänapäeva protestide reaalsuse suhtes teadmatuses. Reklaamis olevad märgid, millel on kiri „Liitu vestlusega”, pakuvad tõsiseid probleeme, nagu politsei jõhkrus, süsteemne rassism ja massiline vangistamine, millele Black Lives Matteri suunatud liikumised pöörduvad.
Mis siis?
Pepsi valik palgata jõukas, valge ja sotsiaalselt jõuline Hollywoodi it-girl sotsiaalse õigluse edendamiseks nii tühisel moel näitab vajadust, et nii suure tarbijabaasiga ettevõtted võtaksid arvesse tegelikku Ameerika poliitilist kliimat.
Millennialina ei saa meie rahakoti jõudu alahinnata. Oma tarbijavalikute kaudu saame mõjutada ettevõtteid oma meediakampaaniates omama erinevat tooni või suhtumist. See, kuidas paljud ameeriklased on Põhja-Dakota juurdepääsutorustikku toetavatelt suurtelt pankadelt võõrandanud, näitab seda rahalist jõudu.
Mis kõige tähtsam, asjaolu, et see reklaam kiideti heaks Pepsi korporatsiooni mitmel tasandil, näitab meie põlvkonna vajadust oma visiooni ja tulevikueesmärke kindlamalt sõnastada. Aktivismi tühistamine kui midagi närvilist või stiilset (nagu Kendall käesoleval juhul kujutab) peab lõppema.
