2012. aastal Starbucks hakkas müüma 1,00 dollarit maksvat taaskasutatavat tassi see tasuks ennast ära vaid 10 tassi kohvi. Selle all mõeldi, et iga inimene, kes oma tassi sisse tõi, raseeris ta hinnast 10 senti alla. Lisaks sellele on nad Maa päeval keedetud kohvi tasuta ära andnud kõigile, kes on oma tassi toonud. Oli isegi üks aasta kus keedetud kohv oli iga päev tasuta jaanuaris, kui tõite oma tassi.
Vaatamata sellele on Starbucksi eesmärk 2015. aastaks pidi serveerima 5% oma jookidest isiklikes trumlites. Ainult 2014. aastal 1,7% 45,7 miljonist joogist serveeriti isiklikes trummelites ja see langes isegi 1,6% 44,5 miljonist joogid 2015. aastal.
GIF viisakalt saidilt giphy.com
Sellega seoses ütlesid nad põhimõtteliselt, et see sõltub nüüd meist. Nad on püüdnud suurendada korduvkasutatavate trummelite kasutamist, küsides vaid 5% ja tarbijad pole ikka veel sellele väljakutsele vastu tulnud. Põhimõtteliselt oleme laisad. Pigem ilmume kohale ja laseme neil anda meile tassi, kui selle osta ja taaskasutada, isegi kui see tooks kasu toote / tarbijaahela mõlemale poolele.
Üks tüüp soovitas isegi, et Starbucks peaks küsige inimestelt selle asemel 10 senti neile 10-sendise allahindluse andmine, et motiveerida inimesi topsid tooma. Ma kaevan seda, sest hinnad jäävad samaks, kuid kuidagi võivad inimesed reageerida teisiti, kui nad tunnevad, et neid karistatakse säästva eluviisi puudumise eest selle asemel saada jätkusuutlikkuse katsete eest tasu. Põhiline vastupidine psühholoogia. See on klassika.
Foto autor Nicole Witte
Haarame siin olles kalkulaatori ja teeme matemaatikat. See kehtib püsiklientide kohta. Ma räägin inimestest, kes käivad vähemalt üks kord päevas või isegi mitu korda päevas. Oletame, et saate kaks tassi kohvi päevas. Üle aasta on see kokku umbes 73 dollarit.
Aga kui kaua olete Starbucksi joonud? Ma ütleksin, et minu armastus ulatub vähemalt 7 aastat tagasi. See on 511 dollarit, mille oleksin võinud kulutada millelegi muule, samal ajal planeeti päästes. Asi on selles, et säästate tulevikus sadu dollareid ja keskkonnale, kui tooge Starbucksisse lihtsalt oma tass.
