On lihtne unustada, et Nutellat ei leiutatud tegelikult Ameerika Ühendriikides. Šokolaadine levik on levinud kogu USA-s, kuid on raske ette kujutada, et see polnud see, mida George Washington presidendiks saamise hommikul röstsaia pani. Euroopas sündinud pähklivõi on alates USAsse minekust loonud peaaegu kultusetaolise järgija.
Loe edasi, et teada saada, kuidas see end USA dieedi olulise komponendina sisse seadis.
tervislikum asi, mida taco kella juurde saada
Foto viisakalt @nutella Instagramis
Nutella oli Euroopa magusam maapähklivõi vaste ja jäi suuresti Ameerika dieedist välja kuni 1983. aastani. Nutella’s tegi oma 33 aasta jooksul suuri edusamme, ilmudes üleriigiliselt toidupoodides, restoranides ja ülikoolide söögisaalides. Sellel onomaenda rahvusvaheline puhkusja tõmbas tuhandeid New Yorgi Washingtoni väljaku parki, et tähistada selle 50. aastapäeva (loomulikult Nutella-täidisega maapähklitega). Sarapuupähklivõil on pühendunud jälg ja see võib konkureerida isegi Ameerika väljakujunenud lemmikroogade, maapähklivõiga. Aga kuidas Nutella nii suureks sai?
Foto autor Hailey Maher
kui palju tähti on Seattle'is
Nutella ei olnud algselt mõeldud sarapuupähklileviseks. Pietro Ferrero kasutas pähklit täiteainena levitatava šokolaadi mahu suurendamiseks selle II maailmasõja järgse nappuse tõttu. Nutella, nagu me teame, käivitas tema poeg 1964. aastal ja saavutas Euroopas kohe hämmastava populaarsuse. Kuigi levik tegi oma reisi Ameerikasse vähem kui kaks aastakümmet hiljem, ei jõudnud selle populaarsus taevani alles üsna hiljuti.
GIF viisakalt saidilt giphy.com
Laiendatud reklaamieelarve on Nutella müük kolmekordistunud, ulatudes ligi 250 miljoni dollarini ja aidanud tal USA-s tugevat jälgijat luua. Bränd leidis oma niši Ameerika 'hipsterite' ja 'toidupoiste' seas: need, kes teevad Nutella Twitteri kontosid, rändavad Eatalysse, et tutvuda uue Nutella baariga, ja soovivad röstsaia levikut, mis on erilisem kuitavaline Skippy.
GIF viisakalt saidilt giphy.com
Nutella on oma põhidemograafia osas arenenud suurepäraselt, näiteks partnerlus Dominique Anseliga, ülalnimetatud Eataly stendi rajamine ja 16-kohalise USA toiduautode turnee kavandamine. Ja see tasub end ära. Viimastel aastatel on loodud kümneid Nutella koopiaid, mis võtavad toidupoodide riiulid üle. Inimesed leiutavad (ja tegelikult ka ostavad) Nutella kaubamärgiga tooteid alates t-särkidest kuni küünaldeni ja panevad selle kõigele pealegrillitud juustpeekoni ja vahvlitega.
Foto autor Hailey Maher
parimad söögikohad keebitursal
Ja seal see teil on: Nutella on USA üle võtnud. Alates tagasihoidlikust algusest peale maapähklivõi inetu kasuõena on see osutunud tõeliseks pähklivõi turu Tuhkatriinuks ja sellest on saanud isegi (omaks võetud) Ameerika ikoon.
Foto autor Hailey Maher
Eriline tänu Daily Beast , BBC ja Kui mul on aega selles artiklis sisalduva teabe saamiseks.
